微信支付盈利陷入困境，騰訊向小學(xué)生下手了！

發(fā)布日期：2022-08-31 13:40:55　瀏覽次數(shù)：739

近日，微信支付又添收費項目，目標瞄準了教育行業(yè)。距離上調(diào)民生銀行提現(xiàn)和轉(zhuǎn)賬手續(xù)費一事，還不到半年時間。

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微信支付平臺發(fā)布公告，宣布針對k12校園行業(yè)的手續(xù)費調(diào)整。說起“K12”，你一定會有點陌生，K12（kindergarten through twelfth grade）是學(xué)前教育至高中教育的縮寫，指的是各類中小學(xué)及幼兒園。在此支付場景中，學(xué)生是主要的消費群體，大部分的支付行為也都是圍繞學(xué)校這一場景展開。

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按照微信給出的調(diào)整公告計算，學(xué)校每收學(xué)生1000元學(xué)費，就要給騰訊3塊錢。據(jù)了解，稍具規(guī)模的民辦院校，一年各項費用進出大概在1-2億，這相當于每年增加30-60萬的成本。對于學(xué)校來說，這無疑是一筆不小的成本開支。

對騰訊來說，K12手續(xù)費上調(diào)，校園市場便能成為其穩(wěn)定的收入來源。按照行業(yè)數(shù)據(jù)，中國中小學(xué)和幼兒園數(shù)量接近50萬所，粗略估算，1家收1萬元，至少能賺50億。你沒有看錯，騰訊不僅在游戲充值上沒有放過中小學(xué)生的零花錢，居然連他們的學(xué)費都不想放過。

一直以來，教育領(lǐng)域都被視為特殊行業(yè)，享受諸多政策支持，第三方支付公司大都堅持不收手續(xù)費。而本次，微信調(diào)整K12手續(xù)費率，可謂繼增添提現(xiàn)手續(xù)費之后，微信又率先開了第一槍。

為什么突然要對“小學(xué)生的學(xué)費”下手？這就不得不提微信支付的盈利困境。3月21日，騰訊公布自2005年以來最差財報，不僅營收和凈利潤增速雙雙放緩，去年第四季度利潤更是大幅下滑32%。

社交支付利薄也成為其核心問題。據(jù)財報信息，微信支付日均筆數(shù)已達10億筆，但紅包交易占比極高，這意味著帶不來利潤的支付交易越多，虧得越多。微信為彌補收入缺口、提高盈利能力，只能將一部分成本分攤給商戶與消費者。

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從目前微信商戶支付平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，在教育類目中，只剩下民辦大學(xué)及學(xué)院的手續(xù)費還保持在0%。

微信屢次三番在用戶身上割羊毛的行為，實屬讓人反感。無論一個企業(yè)做得多大，都不能忘記用戶是捧紅自己的基礎(chǔ)。把自己所得利益在一定程度上回饋給消費者，這樣的企業(yè)才是當下所需，也是最得人心的企業(yè)。而因為利潤下滑，就頻頻在用戶身上割肉的劊子手，最終也將被用戶所拋棄。

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